Kung eller företagsledare? Hur ser Carl XVI Gustafs profil som statschef ut? Hur formades rollen han har som kung i Sverige 2023? Författaren Mikael Holmqvist visar på hur kungens profil i hög grad är ett resultat av dagens marknadsekonomiska samhälles krav och förväntningar, där näringslivstoppar har kommit att bli vår tids ledare och symboler för framgång.

Genom sina aktiviteter, tal och uttalanden som landets statschef, förkroppsligar och symboliserar kungen det marknadsekonomiska samhället, där begreppet "ledarskap" är centralt för hur han framställs, det vill säga idealiserandet av allas vår förmåga att vara aktiva, engagerade, företagsamma och att tänka positivt.